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Secondo un recente articolo, dopo un paio d'anni trascorsi a casa in abbigliamento casual e loungewear, i britannici stanno tornando a un abbigliamento più formale. Nel 2019, il termine “sartoria” è stato cercato su Google a livelli che non si vedevano dal 2009. Quest’anno, quel numero è aumentato del 600%.
Questa tendenza emergente è alimentata in parte dalla cultura popolare. Dalla messa in onda del primo episodio della popolare serie Netflix Bridgerton, le ricerche di abiti a tre pezzi (giacca, pantaloni e gilet) sono aumentate del 500%. Con le celebrità che si vestono di nuovo per eventi importanti come i Grammy e gli Oscar, gli abiti sono tornati, ma in modo più brillante e audace di prima.
Secondo uno stilista di celebrità, le tendenze tradizionali dell’abbigliamento formale stanno cambiando: “Stiamo assistendo a una “ricodificazione” del codice di abbigliamento maschile con stili e colori che per la prima volta colmano il divario tra formale e casual”.
Mentre molte aziende di abbigliamento in tutto il mondo sono ansiose di trarre vantaggio da quest'ultima tendenza, Piero Pavone del marchio italiano di abbigliamento maschile su misura in rapida ascesa Sartoria dei Duchi ritiene che i vecchi modi di realizzare abiti rimangano supremi. Il carismatico fondatore e CEO si è seduto per parlare delle origini del suo marchio, perché è importante mantenere la tradizione e perché gli abiti della Sartoria dei Duchi non sono secondi a nessuno.
Come descriveresti l'azienda a qualcuno che non ne ha mai sentito parlare?
Piero: Sartoria dei Duchi è un'azienda italiana che realizza abiti formali per uomo. Si ispira alla bellezza e alla storia della mia città natale, Atri, in Italia. La nostra missione è offrire ai nostri clienti abiti, camicie, accessori e scarpe lussuosi e personalizzati realizzati con la migliore lana italiana, lino, seta, cotone pregiato, pelle e altri materiali di prima qualità.
La nostra sede è ospitata in un antico palazzo denominato Palazzo Sorricchio, estensione urbana del Palazzo Ducale di Acquaviva, oggi sede del Comune di Atri.
Puoi darci qualche informazione sul perché hai fondato l’azienda?
Piero: La Sartoria dei Duchi si ispira all'eredità della Casata degli Acquaviva, duchi e duchesse che governarono Atri nel XV secolo. Tradizionalmente, i “vecchi soldi” sangue blu italiano investivano in abiti squisiti, abiti su misura realizzati solo con la lana più pregiata e le sete più ricche, come si vede nei dipinti creati da vari artisti italiani durante il Rinascimento.
Oltre alla loro ricchezza e al gusto per le cose belle, i duchi meritano rispetto per aver reso Atri la destinazione culturale e artistica che è oggi. Hanno dato molto al governo e alla chiesa, hanno sostenuto gli artisti e hanno lottato per loro, hanno lavorato duramente per fare di Atri un centro d'arte e di cultura.
Crediamo che la vera eleganza dei tempi passati di Atri non debba mai andare perduta e siamo orgogliosi di preservarne l'eredità e la lavorazione. Gli abiti della Sartoria dei Duchi sono realizzati su ordinazione dai nostri maestri sarti italiani, che utilizzano solo la lana migliore e hanno un occhio attento per il bell'aspetto classico così radicato nella cultura dell'aristocrazia italiana.
Cosa ti rende unico tra i tanti altri brand di abbigliamento formale da uomo oggi?
Piero: Il concetto di “su misura” implica che non si possa comprare un abito identico ad un altro. Ogni pezzo è unico come la persona che lo ha acquistato. Alla Sartoria dei Duchi vogliamo attrarre persone che la pensano allo stesso modo.
Il successo della Sartoria dei Duchi può essere ricondotto al fatto che utilizziamo solo i migliori materiali e assumiamo maestri sarti con una vasta esperienza, proprio come nella vecchia Italia. Il tessuto per abiti e camicie del marchio è realizzato da Loro Piana e Albini, entrambi con sede in Italia. E lavoriamo solo con maestri sarti appassionati del loro mestiere e con anni di esperienza.
Non produciamo nulla in grandi quantità. Per mantenere un'elevata qualità, i maestri sarti della Sartoria dei Duchi realizzano solo dai 100 ai 200 abiti all'anno. La creazione di un singolo abito potrebbe richiedere fino a 60 ore.
Puoi raccontarci il concept della collezione Sartoria dei Duchi?
Piero: Il classico abito italiano ispira l'intera collezione Sartoria dei Duchi. Tuttavia, poiché tutto è realizzato su ordinazione, ogni cliente ha l'opportunità di sentirsi un duca, con tanto di sarto personale.
Anche i nomi degli abiti proposti dalla Sartoria dei Duchi rendono omaggio ai duchi; ci sono gli Acquav iva, Ferrante, Gualtieri , Aragona e Giannantonio, tra gli altri.
Più importante dell’abito in sé è come si sente il cliente mentre lo indossa. Ognuno è realizzato per adattarsi alle misure esatte di chi lo indossa, in modo che possa muoversi con lui e seguire ogni sua curva e fruscio.
Per avere successo, devi vestire la parte. Indossare un abito è un segno di successo nella maggior parte delle culture del mondo. Questo è tutto. Ciò che indossi, in particolare un abito italiano personalizzato, invia un messaggio a chi ti circonda.
Perché è importante per te portare avanti la tradizione e rappresentare Atri nel mondo?
Piero: Atri è un'affascinante città storica e un luogo mozzafiato che abbiamo la fortuna di chiamare casa. Offre viste mozzafiato di storia e bellezza, tra cui mosaici originali delle terme romane e un ciclo di affreschi del XV secolo di Andrea de Litio.
Con le sue tipiche stradine acciottolate e un'architettura sorprendente, è difficile non sentirsi creativi ad Atri, il che spiega perché la città ha una storia così lunga di tradizione sartoriale maschile.
Sartoria dei Duchi realizza il nostro sogno di condividere la nostra passione per Atri e la sartoria italiana con il mondo attraverso abiti contemporanei basati su valori tradizionali.
Made in Atri perché il mondo possa goderselo
Pavone e il suo team sperano di continuare a condividere l'amore e la passione di Atri per la sartoria italiana con il resto del mondo creando abiti moderni basati su valori tradizionali e utilizzando lana, lino, seta e cotone pregiato di alta qualità realizzati eticamente.
Sartoria de Duchi ha aperto il suo primo showroom fuori dall'Italia all'inizio di quest'anno, presso The Palm del Sofitel Dubai, per avere un impatto globale più significativo. Il resort sulla spiaggia a cinque stelle è situato a Palm Jumeirah, una zona famosa che ospita alcuni degli hotel e resort più opulenti di Dubai. La famosa isola, che è un paradiso per turisti, ricchi espatriati e ricchi investitori, ospita circa 25.000 persone.
Pavone ha dichiarato di voler aprire showroom Sartoria De Duchi in Arabia Saudita, Singapore e Londra entro il 2023.
Le opinioni espresse dai contributori di Voyage New York sono le loro.
-Blanch Sheldon [ Un appassionato di moda che possiede una boutique a Chicago. Condivide anche le sue intuizioni su moda, stile di vita e marketing attraverso i suoi blog.]
